Por N\u00c9STOR EST\u00c9VEZ<\/p>\n\n\n\n
A quien primero le escuch\u00e9 hablar de placebo fue a un m\u00e9dico muy cercano. Lo hizo para explicarme su t\u00e9cnica cada vez que le correspond\u00eda calmar al viejo To\u00f1ito.<\/p>\n\n\n\n
Antonio, a quien todos en el vecindario llamaban To\u00f1ito, emit\u00eda unos quejidos que \u201cpart\u00edan el alma\u201d al m\u00e1s insensible cada vez que \u201cse le atravesaba un dolor\u201d que, para aquel tiempo, nadie sab\u00eda explicar. Solo ese m\u00e9dico pudo dar con la clave para ayudar a To\u00f1ito.<\/p>\n\n\n\n
\u201cYo tomo un algodoncito, lo humedezco con alcohol, se lo paso en uno de sus gl\u00fateos, le doy un leve pinchazo con una jeringa vac\u00eda, el hombre se tranquiliza y nos deja tranquilos a todos\u201d, me dijo el doctor. \u201cSe llama efecto placebo\u201d, continu\u00f3 explic\u00e1ndome el galeno.<\/p>\n\n\n\n
Luego sigui\u00f3 refiri\u00e9ndome que se trata de algo positivo y beneficioso producido por un elemento que por s\u00ed mismo no tiene un efecto curativo. Me explic\u00f3 el doctor que, al estimular algunas \u00e1reas del cerebro, el placebo activa la producci\u00f3n de dopamina y (aunque en menor medida) serotonina. Concluy\u00f3 indicando que esa sensaci\u00f3n de recompensa y relajaci\u00f3n era lo que se traduc\u00eda en supuesta mejor\u00eda para To\u00f1ito.<\/p>\n\n\n\n
Si revisamos bien podr\u00edamos encontrar que ahora contamos con \u201cmodalidades actualizadas\u201d y generalizadas del efecto placebo. \u00bfC\u00f3mo funciona el placebo de ahora? Vivimos en un mundo donde gran parte de nuestra informaci\u00f3n proviene de la web. Usamos internet para leer noticias, aprender cosas nuevas y conectar con otras personas. Pero \u00bfnos fijamos en qui\u00e9n dice lo que nos llega como mensaje?<\/p>\n\n\n\n
\u00bfNos preguntamos por qu\u00e9 y para qu\u00e9 lo dice? \u00bfCu\u00e1nta gente se detiene a analizar y a determinar criterios como verdad, utilidad y bondad en lo que recibe y \u2013generalmente- reenv\u00eda? Por fortuna, algunos investigadores se han dedicado a estudiar c\u00f3mo funciona nuestra mente y c\u00f3mo interactuamos con los mensajes que nos llegan, principalmente los que circulan en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
Daniel Kahneman, fallecido el pasado marzo, fue un psic\u00f3logo que destac\u00f3 por sus estudios sobre c\u00f3mo pensamos y tomamos decisiones. Este cient\u00edfico, Premio Nobel, hablaba del \u201csesgo de confirmaci\u00f3n\u201d. As\u00ed llama Kahneman a esa tendencia natural de las personas a buscar, interpretar y recordar informaci\u00f3n que confirma lo que ya creen.<\/p>\n\n\n\n
Esto puede parecer inofensivo, pero el problema es que nos limita. En lugar de abrirnos a nuevas ideas o cuestionar nuestras creencias, nos encerramos en lo que ya pensamos. Esto nos aleja de la realidad que, adem\u00e1s de cambiante, suele ser m\u00e1s compleja de lo que creemos.<\/p>\n\n\n\n
Y como si se tratar\u00e1 de una dupla criminal, nos encontramos con que los algoritmos de plataformas digitales personalizan el contenido que se muestra a cada usuario en funci\u00f3n de su historial de navegaci\u00f3n, sus intereses previos y su interacci\u00f3n con la plataforma.<\/p>\n\n\n\n
El tema comenz\u00f3 a tratarlo Eli Pariser, en su libro The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You<\/em> (2011). Desde ah\u00ed comenz\u00f3 a hablarse sobre filtro burbuja. \u00bfDe qu\u00e9 se trata? Es algo que pretenden \u201csantificar\u201d con los alegados prop\u00f3sitos de personalizar la informaci\u00f3n, ahorrar tiempo y agregar efectividad al marketing.<\/p>\n\n\n\n Pero \u00bfqu\u00e9 termina generando? Casi nada: aislamiento informativo, polarizaci\u00f3n ideol\u00f3gica, falsa sensaci\u00f3n de consenso y p\u00e9rdida de pensamiento cr\u00edtico. Algo as\u00ed como \u201cmarionetas\u201d a las que cierto \u201cviento\u201d lleva a donde escoja alguien que se ha especializado en una que otra t\u00e9cnica para \u201csoplar fuerte y con ma\u00f1a\u201d.<\/p>\n\n\n\n Tanto \u201cfiltro burbuja\u201d como \u201csesgo de confirmaci\u00f3n\u201d se apoyan en los programas que deciden qu\u00e9 contenido mostrarnos para analizar lo que nos gusta y darnos m\u00e1s de lo mismo. Eso explica que comiencen a \u201csalirte\u201d muchos videos y otras modalidades de mensajes sobre un tema. \u00bfNo es curioso que sea el mismo tema que quiz\u00e1s por casualidad buscaste? Pues esa combinaci\u00f3n se encarga de \u201cdecirle\u201d a la plataforma que diste se\u00f1ales de que \u201cte gusta\u201d, te interesa, y ella \u201csolita\u201d se encarga de seguir recomend\u00e1ndote contenido similar.<\/p>\n\n\n\n Sencillamente, con \u201csesgo de confirmaci\u00f3n\u201d y \u201cfiltro burbuja\u201d consiguen: reducir la diversidad de perspectivas en las personas, radicalizar las opiniones de gente que se asume due\u00f1a de la verdad y erradicar la capacidad para hacernos preguntas. As\u00ed nos aplican el placebo de ahora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por N\u00c9STOR EST\u00c9VEZ A quien primero le escuch\u00e9 hablar de placebo fue a un m\u00e9dico…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":66757,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55,143,51],"tags":[],"class_list":["post-70395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales","category-nestor-estevez","category-opinion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70395"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70395\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":70396,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70395\/revisions\/70396"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}