Por N\u00c9STOR EST\u00cbVEZ<\/p>\n\n\n\n
Aunque las actuales generaciones deben tener muy poca referencia sobre la vellonera, hasta hace unas tres d\u00e9cadas todav\u00eda era muy com\u00fan encontrar ese equipo en muchos lugares.<\/p>\n\n\n\n
Se trataba de una especie de caja de m\u00fasica tipo tocadiscos que funcionaba al introducir monedas por una ranura y escoger lo que sonar\u00eda de su limitado repertorio. Cuentan que su nombre lleg\u00f3 a Rep\u00fablica Dominicana desde Puerto Rico, como derivado del vell\u00f3n (moneda de cinco centavos de d\u00f3lar) que se usaba en esas m\u00e1quinas en sus principios.<\/p>\n\n\n\n
Ocurre que ahora, aunque es muy raro encontrarse con una vellonera, s\u00ed es muy com\u00fan que alguien escoja los temas que suelen \u201cponer contenido\u201d a nuestras conversaciones. Visto as\u00ed, sin que reparemos en ello, estamos funcionando como si fu\u00e9semos velloneras.<\/p>\n\n\n\n
Maxwell McCombs y Donald Shaw publicaron sobre el tema en 1972. Ellos lo llamaron agenda-setting<\/em> (establecimiento de la agenda). Esos estudiosos plantearon que los medios de comunicaci\u00f3n no solo informan al p\u00fablico sobre lo que est\u00e1 ocurriendo, sino que tambi\u00e9n influyen en la importancia que el p\u00fablico atribuye a ciertos temas.<\/p>\n\n\n\n Dicho en pocas palabras, los medios de comunicaci\u00f3n configuran la \u00abagenda\u00bb p\u00fablica al destacar ciertos asuntos y dejarlos en primer plano, lo que a su vez hace que estos temas parezcan m\u00e1s relevantes para la audiencia.<\/p>\n\n\n\n Hay quienes defienden que, con la llegada de internet, se ha democratizado la informaci\u00f3n. Realmente, aunque se ha dado esa impresi\u00f3n, lo que ocurre es que ahora hay m\u00e1s gente creyendo usar los medios, pero sin saber lo que tiene entre manos.<\/p>\n\n\n\n Para su estudio, McCombs y Shaw analizaron lo ocurrido durante la campa\u00f1a presidencial de 1968 en Chapel Hill, Carolina del Norte, en Estados Unidos. Ellos encontraron que los contenidos destacados en los medios de comunicaci\u00f3n estaban estrechamente relacionados con los temas que los votantes percib\u00edan como m\u00e1s importantes. Ese estudio estableci\u00f3 la base de lo que se convertir\u00eda en una de las teor\u00edas m\u00e1s influyentes en la investigaci\u00f3n sobre medios y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Hoy, con la proliferaci\u00f3n de los medios digitales y las redes sociales, el proceso de agenda-setting<\/em> ha evolucionado. Hoy en d\u00eda, no solo los medios tradicionales, como la televisi\u00f3n y los peri\u00f3dicos, configuran la agenda, sino tambi\u00e9n una amplia gama de plataformas en l\u00ednea que permiten una mayor participaci\u00f3n del p\u00fablico, aunque no sepa lo que \u201ctiene entre manos\u201d, en la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n Ahora existe el denominado \u00abpriming<\/em>\u00ab, mediante el cual los medios preparan al p\u00fablico para interpretar los eventos y problemas de una manera particular, influenciando la forma en que los espectadores eval\u00faan a quienes deciden y a sus decisiones. Tambi\u00e9n se ha integrado el llamado \u00abframing<\/em>\u00ab, referido a la manera en que los medios presentan un tema, influenciando no solo lo que las personas piensan sobre el mismo, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo lo piensan.<\/p>\n\n\n\n En la era digital, las modalidades de agenda-setting<\/em> tambi\u00e9n incluyen la personalizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de algoritmos que crean \u00abburbujas de filtro\u00bb, lo que puede llevar a que los usuarios solo vean informaci\u00f3n que refuerza sus creencias existentes, limitando la exposici\u00f3n a una agenda diversa. Este fen\u00f3meno ha intensificado la polarizaci\u00f3n y ha introducido nuevas din\u00e1micas en c\u00f3mo se configura la agenda p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n Eso explica que, ante la inauguraci\u00f3n del actual per\u00edodo de Gobierno, por ejemplo, es mucha la gente que se entretiene con aspectos como: el precio del bolso usado por la primera dama, la que m\u00e1s elegante se vio de las tres hijas del presidente, si el Rey de Espa\u00f1a viol\u00f3 el protocolo o si actu\u00f3 con apego al suyo, si la juramentaci\u00f3n debi\u00f3 ser en el Teatro Nacional o en el Congreso, entre otros muchos temas por el estilo.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1nta gente se habr\u00e1 detenido en temas como Meta RD 2036? \u00bfCu\u00e1ntos se habr\u00e1n preguntado c\u00f3mo involucrarse en lo que nos ata\u00f1e de cara a ese prop\u00f3sito?<\/p>\n\n\n\n En la misma medida en que nos dejemos escoger y colocar los temas y hasta las valoraciones con respecto a ellos, la democracia se deteriora. En la misma dimensi\u00f3n en que procuremos el valor de uso a lo que ocupe nuestra atenci\u00f3n se abre una luz para superar la etapa de operar como una vellonera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por N\u00c9STOR EST\u00cbVEZ Aunque las actuales generaciones deben tener muy poca referencia sobre la vellonera,…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":66757,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55,143,51],"tags":[],"class_list":["post-68318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales","category-nestor-estevez","category-opinion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68318","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68318"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68318\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68319,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68318\/revisions\/68319"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68318"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68318"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiarioantillano.com\/uno\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68318"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}